您好! 欢迎来到第一食品网! 登录 免费注册
第一食品网手机站
蒙牛创行业先河中国品牌国际关注度与日俱增
2018-7-12 15:46:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:林西

在2018俄罗斯世界杯上,“全球合作伙伴、世界杯官方赞助商、世界杯区域支持伙伴”,国际足联三大级别赞助商17个席位,中国企业品牌实力拿下7席,全面覆盖三大赞助级别!不得不说,本届世界杯已经成为中国“主场”,蒙牛、万达、海信、VIVO等中国品牌亮了!

远在俄罗斯且是与世界杯向来“情深缘浅”的足球赛场,中国元素满满,俨然一个强势“出线”的“中国企业国家队”。从这一情况不难看出,中国在经历了数十年的经济高速发展之后,中国品牌业已成长为一股不可忽视的力量,越来越多地跻身全球舞台。伴随世界杯热播,蒙牛等中国品牌的世界杯营销正在全面上演。

日前,英国《卫报》更是对此有精彩报道:“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。”这样的画面感是不是很奇妙? 其实这并不奇怪。

同世界杯风云变幻、看头十足的激战一样,足球场外的竞技,同样备受瞩目。而这届世界杯,因为蒙牛等中国企业、中国品牌的加盟,让世界杯营销战增添了一股要强的中国力量。

世界杯“官方冰淇淋”是蒙牛蒂兰圣雪

就在世界杯开幕前几天,蒙牛为世界杯准备的“官方冰淇淋”——蒂兰圣雪就已经早早抢先各国球迷到达俄罗斯,成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。

或许论消费场景,乳品与世界杯的距离,远不如啤酒和夜宵来得直接;论消费人群,乳品与世界杯的重叠,也没有汽车企业的消费人群那么精准。但有着共通健康属性的牛奶与足球,因为蒙牛的力促,成为最亮眼的CP组合。蒙牛牛奶与足球的首度“联姻”可谓吸睛无数。

而在世界杯赛场上,龙头乳企蒙牛“刻意”用中文“自然力量 天生要强”出现在赛场的最中心,展现自身的品牌主张,更在以此方式向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。

据悉,万达和蒙牛还将国际足联赋予的商业权益公益化,将中国足球少年送上全球瞩目的世界杯赛场。万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场;蒙牛则通过《踢球吧!少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯,让11名中国足球少年首次以球队形式先生俄罗斯卢日尼基体育场,向全世界展示来自中国足球少年的风采。

值得一提的是,世界杯期间,蒙牛还携手梨视频教世界认识中国“牛”字,让中国“牛”助威世界杯,在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。在蒙牛狼性文化内驱下、强势执行力的鲜明体验。

作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛实现了两个第一的突破,既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业的首个品牌。世界杯营销战役,对于蒙牛来说,开创了一个开端,这个新的起点必须打一场漂亮的亮相战。

蒙牛世界杯营销战行动全面升级

放眼中国品牌的世界杯营销,中国品牌一系列动作可圈可点。正如这届世界杯不断涌现的“黑马”球队,蒙牛等同样在时时刷新大家的感官。

在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品第一时间换上世界杯“新”装后,蒙牛集团即签约阿根廷球星里奥 • 梅西(Lionel Messi)成为其2018 品牌代言人,由此揭开了主题为“自然力量 • 天生要强”的品牌升级行动。

蒙牛的行动是相当快速的。在国内,全国200余座万达广场热力开启“世界杯狂欢盛典”,全方位为消费者打造最热烈的世界杯主题场景;蒙牛发起“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”活动破亿次,更匹配世界杯赛事时段启动“足球竞猜瓜分百万现金红包”活动。

蒙牛的世界杯营销走得快而不乱,从线上到线下,从产品到品牌,甚至正在实现众多品牌梦寐以求的“品效合一”,成为营销案例的典范。如今,蒙牛的这场升级行动,已经席卷到世界杯,蔓延到全球“赛场”。

免责声明
大连开普物流有限公司 辽ICP备09016250 增值电信业务经营许可证号:辽B2-20160331 辽公网安备 21020402000193
Copyright @ 2003 - 2018 foods1.com, All Rights Reserved webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)
博聚网